Хоффман Грег. Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike

Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована иобвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд ираскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор помаркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций. В22 года Грег стажером-дизайнером пришел вкоманду Nikе ипочти три десятилетия участвовал вразработке культовых рекламных кампаний сучастием Роналду, Серены Уильямс, звезд Олимпиад ичемпионатов мира пофутболу. Успех креативной кампании, основанной надизайне эмоций, независит напрямую отресурсов, которыми вы располагаете. Какимбы нибыл ваш бизнес, ключ кпобеде — вчеловеческом факторе итесной эмоциональной связи между брендом иего аудиторией. Вэтой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи итронула сердца миллионов покупателей повсему миру.