Безрукова Наталия. Карту в руки : Как разрабатывать и продвигать программу лояльности в культурных пространствах

УДК 069.01:658.8 ББК 79.14 Б40 Редактор Н. Казакова Безрукова Н. Б40 Карту в руки : Как разрабатывать и продвигать программу лояльности в куль-турных пространствах / Наталия Безрукова. — М. : Альпина ПРО, 2024. — 88 с. ISBN 978-5-206-00268-3 Современные музеи нацелены на то, чтобы стать конкурентоспособными в индустрии досуга. Маркетологи стремятся сделать так, чтобы посетители отдавали предпочтение культурному времяпрепровождению в стенах их институций, а не в торговом центре или в кинотеатре. Поэтому стараются следовать интересам публики и активно разрабатывают программы лояльности. Чтобы музеи, галереи, культурные центры не просто существовали, а были популярными, важно следовать требованиям рыночных отношений и использовать механизмы маркетинга. Наталия Безрукова с 2019 года занимается созданием программ лояльности для российских музеев. Ее опыт лег в основу книги, которую вы держите в руках. Автор рассказывает, как с нуля создать эффективную программу лояльности и не допустить ошибок, на какие тенденции следует обращать внимание. Кроме того, Наталия делится успешными примерами программ лояльности и дает множество полезных ссылок на сторонние материалы о внедрении и развитии программ лояльности в музеях.